Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & iletişim ajansı Cats & Dogs’un, Dimes için 360 derece kurguyla gerçekleştirdiği ve ana odağı TikTok mecrası olan ‘Dimes Kapışması’ kampanyası, Kristal Elma 2021’de 1 kategoride Gümüş Elma, 2 kategoride de Bronz Elma sahibi oldu.
Dimes Kapışması, Dijital, Sosyal Medya Ve Aktivasyon – Topluluk Yönetimi – Ürün kategorisinde Gümüş Elma Kazandı. Medya - Ürün ve Hizmet - Ürün / Hizmet Lansman kategorisinde ise Dimes Kapışması, Bronz Elma’ya uzandı. Dimes Kapışması kampanyasında bir diğer Bronz Elma da Dijital, Sosyal Medya Ve Aktivasyon / Influencer İletişimi / Influencer İletişimi Ürün kategorisinde geldi.
Reklamania Creative ve Cats & Dogs imzalı Dimes Kapışması, TikTok’ta yılın en fazla kişiye erişen kampanyası oldu. Dimes’in yeni nesil Milkshake ve Smoothie ürünleriyle marka bilinirliğini ve tüketicisiyle duygusal bağını arttırmanın yanı sıra kategoride pazar liderliğini pekiştirmeyi hedefleyen kampanya, Z kuşağının reklam bariyerini aşmak için onların hayatlarının içinden öğelerle kurgulandı.
Reklamania Creative ve Cats & Dogs, gençlerin takım tutma ruhunu sosyal medyanın doğasındaki rekabetle harmanlayıp Dimes’in iki ürününü aynı reklamda karşı karşıya getirdi.
Dimes Kapışması kampanyası, eğlencesiyle ortamı sallayan Dimes Milkshake ve yoğun meyvesiyle enerji katan Dimes Smoothie ürünleri arasında dijital rekabet yaratarak bir ilke imza attı. Kampanyada müzik sektörünün yıldız ismi Aleyna Tilki’nin, toplam takipçi sayısı 30 milyona yaklaşan TikTok fenomenleriyle birlikte yer alması da bir diğer ilki oluşturdu.
360 derece kurguyla gerçekleşen ve birçok ‘media first’ uygulamaya da sahne olan kampanya kapsamında başlatılan #dimeskapışması hashtag challenge akımına katılan TikTok kullanıcıları, 16 bine yakın video paylaşım gerçekleştirdi. Böylece #dimeskapışması, tüketicilerin en fazla video çektiği marka akımı oldu.
Dimes Kapışması reklam filmi, TikTok’ta 3 günde 20 milyon izlendi. Tüm kampanya içerikleri 3 ayda 55 milyon organik izlenme, 610 bin yorum, 4 milyon beğeni aldı. 6 günde 18 milyon tekil erişim elde eden #dimeskapışması hashtag’i, TikTok’ta yılın en fazla kişiye erişen akımı oldu.
Genç hedef kitlede ilk akla gelme 14’ten 69’a, satın alma eğilimi 36’dan 73’e yükseldi. Dimes, Milkshake pazarını yüzde 127 büyüterek yüzde 57 payla, Smoothie pazarını da yüzde 234 büyüterek yüzde 76 payla açık ara lider oldu. Dimes hakkındaki konuşmalar 13 katına çıktı ve bu konuşmalardaki pozitif içerik oranı yüzde 83’e ulaştı.
